あなたのLIFE IS KEEN は何ですか？
Togetherness. Originality. Doing Good. を大切にするKEEN。
KEENは、自分のため、みんなのため、そして私たちが踏みしめる、この地球のために。
一歩。たった一歩だけでも、昨日より外に踏み出せれば、毎日は変えられる、というメッセージを届けたいと考えています。KEENを愛する、有力ストアの皆さんに、あなたの LIFE IS KEENを聞いてみました。
吉田 知恵 さん 《 emmi ディレクター 》
CHIE YOSHIDA emmi Director
吉田さんのLIFE IS KEEN は、自然と触れ合い、社会との結びつきを大切にすること。
自身も「山に登るのが好き」と語る吉田さんは、サスティナブルな物づくりにも挑戦しています。
emmi https://emmi.jp/
――KEENは今年、誕生20周年を迎えます。
吉田さんのKEENに対する印象を教えてください。
吉田さん： KEENは私自身もプライベートでよく履いている、お気に入りのブランドです。最初はストラップタイプの「ゼラポート」を履いて、履き心地がとても快適で、その後は「UNEEK」（ユニーク）や「ジャスパー」など、その日のシーンやスタイルにあわせて履いています。アウトドアのブランドですし、山へ行ったり、川遊びをしたり、ハードに使っても安心ですね。私も山登りが好きなので、自然と触れ合うギア（道具）でもあるKEENを多くの女性のお客様にご紹介できることはとても嬉しいです。
吉田さん： 「emmi」にはシティでのお洋服もあれば、アウトドアでも着られるお洋服もあるので、KEENの街からアウトドアまで幅広いシーンにむけた提案がフィットしています。既存のアイテムはちょっとアウトドアの要素が強い部分もあるので、「emmi」の場合は商品のカラーリングを“淡く”おとしこんだり、KEENではあまり使われない色を採用することで、女性らしさを表現した別注アイテムを企画しています。
別注アイテムをご一緒し始めた当初は、KEENはまだ、それほど多くの女性のお客様に知られたブランドではなかったのですが、展示会でお披露目をしたところ「マッシュの社内から、いいね！」という声が沢山あがって、WEBサイトで公開した時にも大きな反響をいただきました。その後は商品の発売直後に、即完売のアイテムも生まれて、とても人気のあるブランドになっています。
■毎日の生活の中で、自然や社会との結びつきを大切に
――今回は、KEENが発信するメッセージである「LIFE IS KEEN」を、お伺いすることをインタビューのテーマにしています。吉田さんのLIFE IS KEENは何ですか？
吉田さん： 私もアウトドアが好きで、山に登ったり、川遊びをしているのですが、生活の中で自然と触れ合うことや、社会との結びつきを大切にしたいと考えています。世の中にポジティブな影響をもたらすことや、サステイナビリティ（持続可能性）につながることは、日々の小さな取り組みの積み重ねが大切ですよね。マイボトルやマイカップを使ったり、愛着をもって物を長く使い続けたり。毎日の生活の中で、自然や社会と結びつきがあることを忘れずに、丁寧に暮らすことが大切だと考えています。
KEENが環境や社会に対して、熱心にアプローチしていることはとても良い取り組みだと思います。「emmi」でも海洋に廃棄された漁網をリサイクルして洋服にするサーキュラリティ（循環）のプロジェクトに挑戦しているのですが、毎年、年間６４万トンの海洋ゴミをどうやったら減らし、どうしたら生まれ変わらせられることができるのか。日常の生活の中でできることや、少し前進することで届くことから始めたいと、具体的なアクションを検討しています。
――これからのKEENに期待することは何ですか？
吉田さん： 色々あるのですが。（笑） 環境についていえば、たとえば「世界環境デー」など、多くの方が参加する取り組みを、「emmi」とKEENで一緒にできないか、とか、サステイナビリティについては幅広い分野でご一緒したいと考えています。 あと、野外音楽フェスティバルも再開されるようになってきたので、KEENがオフィシャルパートナーを務める野外ロックフェスティバル「FUJI ROCK FESTIVAL」（フジロック）に向けて、例えば「emmi meets KEEN」といった、フェスにむけたコーディネートやスタイリングなどの提案ができると良いなあ、と考えています。
KEENさんとのコーディネートによって「それぞれの女性のライフスタイルがみえてくる」ブランドになってきますし、アウトドアやフェスの着こなしについて女性はとても興味があるので、お客様の求める装いに対しての打ち出しを考えていきたいですね。多様な価値観の女性に向けた新しい提案を、KEENと一緒に表現していきたいと考えています。
KEENの魅力は、街の中でも、もちろん自然の中でも「アウトドアは楽しい」というメッセージを多くの方に伝えられる点なので、これからもサスティナブルで魅力的な商品を発信していってほしいと思います。今も一緒に物づくりをさせていただいているので、今年そして来年も「emmi」のお客様や、女性に浸透できるような物づくりとコーディネートのご提案をしていきたいと思います。